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新聞紙發(fā)展情況深度分析
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-7-30
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 新聞紙 報(bào)紙 紙媒業(yè) 造紙業(yè) 紙漿 廢紙
- 中研網(wǎng)訊：
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從去年年底每噸4400元至4800元左右，到今年初每噸5200元，剛剛過(guò)去的6月又漲到了每噸5800元，最近又漲到了每噸6300元左右，新聞紙價(jià)格一路飆升。其實(shí)早在去年第四季度，有許多紙業(yè)制造業(yè)內(nèi)人士就已經(jīng)預(yù)測(cè)出新聞紙會(huì)遇到10年來(lái)最嚴(yán)重的一次漲價(jià)潮。
“以前新聞紙漲價(jià)一般每噸也就是20元、50元，最多每噸不超過(guò)200元。但最近卻出現(xiàn)了一個(gè)月每噸就漲500元、300元的現(xiàn)象，價(jià)格上漲幅度如此之大，真是很少見(jiàn)�！北本┮患覉�(bào)業(yè)集團(tuán)印刷廠工作人員羅列的一堆數(shù)據(jù)，能夠讓記者真切地感受到新聞紙漲勢(shì)的兇猛。
A 新聞紙大幅漲價(jià)的四大誘因
“新聞紙的價(jià)格現(xiàn)在可以用猛漲來(lái)形容。有媒體稱，新聞紙的價(jià)格已經(jīng)失控了�！睆埾壬巧綎|一家造紙廠的負(fù)責(zé)人。他闡述了新聞紙價(jià)格上漲的四個(gè)誘因。
一是紙廠環(huán)保成本的增加，許多小產(chǎn)能紙廠因此關(guān)停，對(duì)紙張供應(yīng)造成一定影響。造紙業(yè)是導(dǎo)致環(huán)境污染最為嚴(yán)重的行業(yè)之一，這也是國(guó)家對(duì)造紙企業(yè)格外關(guān)注的重要原因。
2007年10月，國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)頒布了《造紙產(chǎn)業(yè)政策》，嚴(yán)格限定造紙業(yè)未來(lái)新上產(chǎn)能規(guī)模。該政策嚴(yán)格限定2010年的產(chǎn)能為9000萬(wàn)噸，相當(dāng)于2008年至2010年年復(fù)合增速6.98%，并對(duì)新建、擴(kuò)建制漿造紙項(xiàng)目單線生產(chǎn)線的起始規(guī)模作了明確規(guī)定，年產(chǎn)30萬(wàn)噸以下新聞紙?jiān)旒埰髽I(yè)全部被淘汰出局�！吧綎|造紙廠生產(chǎn)的紙張輻射全國(guó)，此次全國(guó)節(jié)能減排，關(guān)閉了1000家中小產(chǎn)能紙廠。”張先生如是說(shuō)。
二是目前國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)口紙漿供應(yīng)量十分緊缺，依賴進(jìn)口的高檔紙張?jiān)牧铣杀驹黾�。在我�?guó)目前的紙業(yè)生產(chǎn)鏈中，廢紙是造紙的主要原料，紙漿消耗中廢紙漿占59%。由于國(guó)內(nèi)回收廢紙技術(shù)與能力比較低，大部分依靠進(jìn)口廢紙漿為主，占總量的45%以上。
我國(guó)進(jìn)口的廢紙大多數(shù)來(lái)源于美國(guó)(下稱美廢)，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，美廢價(jià)格從2007年開(kāi)始一路上漲，2007年上半年，美廢報(bào)價(jià)最低時(shí)還只是每噸160美元，截至2008年1月底，美廢8號(hào)(特級(jí)舊報(bào)紙，供脫墨用，經(jīng)過(guò)揀選且不受潮的廢報(bào)紙)報(bào)價(jià)已達(dá)到每噸250美元。
為何美廢價(jià)格會(huì)上漲？張先生分析說(shuō)，除受美國(guó)本土金融危機(jī)影響外，國(guó)內(nèi)對(duì)新聞紙需求量增加也是重要原因。新聞紙的生產(chǎn)成本中，廢紙成本占總成本的60%至70%。在美廢連續(xù)總供應(yīng)量持平的前提下，國(guó)內(nèi)對(duì)新聞紙需求量不斷增加導(dǎo)致供不應(yīng)求，從而推高了市場(chǎng)價(jià)格。
三是水、電、煤、化工原料等價(jià)格都在上漲。除原材料價(jià)格上漲推高紙張價(jià)格外，紙張生產(chǎn)的長(zhǎng)鏈條也讓其成本一再疊加。從切片、蒸煮、纖維漂白到成紙出爐，一張紙經(jīng)歷了形變、質(zhì)變，也經(jīng)歷了價(jià)變。“拉木材的汽車還未進(jìn)廠門，紙張成本就已經(jīng)開(kāi)始計(jì)費(fèi)了�！睆埾壬f(shuō)，首先在紙漿變成紙張過(guò)程中，必須應(yīng)用煤發(fā)電或產(chǎn)生蒸氣來(lái)完成加熱及烘干等工序，而煤、電的提價(jià)，使這一環(huán)節(jié)的成本不斷增長(zhǎng)。其次是紙張要成形必須添加許多化工原料，而目前化工原料成本也比以往有大幅增加。此外，在運(yùn)輸環(huán)節(jié)中，紙張到站、站臺(tái)叉車調(diào)度等環(huán)節(jié)都需要用油，油價(jià)的上漲提高了紙張運(yùn)輸?shù)某杀尽?
四是年初雪災(zāi)對(duì)南方森林資源造成了破壞性影響，造紙用林木遭破壞。用于紙業(yè)生產(chǎn)的林木，負(fù)擔(dān)著科研、選苗培育費(fèi)、林木生長(zhǎng)周期成本費(fèi)和人工費(fèi)等成本壓力。而自然災(zāi)害的影響，使這種壓力再次加大。
“成本壓力就像是‘多米諾’效應(yīng)連續(xù)推高了紙張價(jià)格。紙張不漲價(jià)很難。”張先生說(shuō)。
B 這次新聞紙漲價(jià)是剛性的，可能將持續(xù)到2011年
“以前是紙廠求著印刷廠采購(gòu)自家產(chǎn)品，先用紙后付款，隨缺隨補(bǔ)�，F(xiàn)在的情況反過(guò)來(lái)了，印刷廠要懇請(qǐng)紙廠發(fā)貨，還都是要現(xiàn)款交易甚至是預(yù)付款，有時(shí)預(yù)付款交了還要排隊(duì)等候�！睂�(duì)此，北京一家報(bào)業(yè)集團(tuán)印刷廠的工作人員很是無(wú)可奈何。對(duì)于新聞紙價(jià)格的走勢(shì)，這位工作人員判斷，肯定還會(huì)繼續(xù)上漲，下半年可能會(huì)漲到每噸6500元左右�！斑@次新聞紙漲價(jià)是剛性的，漲上去很容易，跌下來(lái)卻很慢，所以不能指望幾個(gè)月后新聞紙價(jià)格會(huì)回到原來(lái)的低點(diǎn)�！�
“8月份原材料的價(jià)格還會(huì)繼續(xù)上漲，不提價(jià)是不太可能的�！毙侣劶埳a(chǎn)大戶晨鳴紙業(yè)天津區(qū)負(fù)責(zé)銷售的李先生在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)，考慮到和一些大印刷廠、報(bào)社長(zhǎng)時(shí)間的合作關(guān)系，之前提價(jià)的幅度還不算大，如果不考慮關(guān)系的話，會(huì)提得更高�！拔覀兊脑瓌t是保大報(bào)，小報(bào)盡量不供應(yīng)�！�
根據(jù)中信證券最新的分析報(bào)告稱，此次紙張價(jià)格上升周期可能持續(xù)至2011年。未來(lái)所有大宗紙種均將維持持續(xù)提價(jià)的趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2008年全年行業(yè)凈利潤(rùn)增速為70%左右。
這份報(bào)告指出，2007年中期至2008年年底主要由提價(jià)拉動(dòng)盈利增長(zhǎng)；2009年后則更多由集中于大型企業(yè)的結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能釋放帶動(dòng)盈利增長(zhǎng)。
2009年供給仍然偏緊，產(chǎn)能釋放帶動(dòng)利潤(rùn)增長(zhǎng)。受“節(jié)能環(huán)�！闭吆汀对旒埉a(chǎn)業(yè)政策》約束，預(yù)計(jì)2008年至2010年供給年復(fù)合增速僅為6.98%，低于同期消費(fèi)增速10%的水平�！对旒埉a(chǎn)業(yè)政策》對(duì)于新上產(chǎn)能起始規(guī)模的限定，促使產(chǎn)能及利潤(rùn)增量往大型企業(yè)集中。上市公司盈利能力和全行業(yè)平均水平將進(jìn)一步分化。利潤(rùn)將隨產(chǎn)能釋放呈現(xiàn)跳躍式增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2009年行業(yè)凈利潤(rùn)增速超過(guò)50%。
資料顯示，2007年造紙行業(yè)關(guān)閉落后產(chǎn)能400萬(wàn)噸，有2000多家紙廠關(guān)閉，其中統(tǒng)計(jì)規(guī)模以上(即年銷售收入500萬(wàn)元人民幣以上)的企業(yè)關(guān)閉了376家。雖然企業(yè)數(shù)量減少了約2000家，但2007年紙產(chǎn)量卻增加了983萬(wàn)噸，可見(jiàn)行業(yè)中大企業(yè)的規(guī)模得到了很大的提高。
有關(guān)紙業(yè)專家指出，造紙企業(yè)暴風(fēng)驟雨式的擴(kuò)張階段已基本結(jié)束，未來(lái)造紙企業(yè)的生存發(fā)展會(huì)在市場(chǎng)和利潤(rùn)的驅(qū)動(dòng)下，合理則存在，不合理就退出。合理存在的就會(huì)在環(huán)保、科技進(jìn)步、品質(zhì)管理、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)等方面加大力度，在市場(chǎng)份額、產(chǎn)量、自身規(guī)模等方面快速發(fā)展。各紙種中的龍頭企業(yè)將極大受益于行業(yè)大洗牌。龍頭企業(yè)將憑借當(dāng)前市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的優(yōu)先地位，加快做大做強(qiáng)的步伐。 C 若每噸新聞紙價(jià)格上漲1000元，意味著報(bào)紙行業(yè)將多承擔(dān)38億元的紙張成本
新聞紙價(jià)格的大幅上漲，直接影響到紙媒行業(yè)，據(jù)中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2007年我國(guó)新聞紙用量約為350余萬(wàn)噸，預(yù)計(jì)2008年會(huì)有8%的漲幅，約為380余萬(wàn)噸。
在報(bào)紙的生產(chǎn)成本中，紙張成本大概占到60%至70%，新聞紙?zhí)醿r(jià)對(duì)報(bào)社的影響顯而易見(jiàn)。新聞紙價(jià)格上漲，發(fā)行費(fèi)用的虧空將更高。以我國(guó)全年新聞紙消耗量380萬(wàn)噸計(jì)算，若每噸新聞紙價(jià)格上漲1000元，就意味著報(bào)紙行業(yè)將多承擔(dān)38億元的紙張成本。
秦先生是北京一家報(bào)社出版發(fā)行部負(fù)責(zé)人。他告訴記者：“去年底，新聞紙每噸的價(jià)格一般是4600元，我們拿到的價(jià)格是4400元至4500元左右，現(xiàn)在的價(jià)格是6300元，我們拿到的價(jià)格是6100元至6200元。不到一年時(shí)間，紙價(jià)漲了近40%，我們?cè)诩垙埳系某杀揪鸵黾?000萬(wàn)元。”
秦先生說(shuō)，報(bào)紙生產(chǎn)中，紙張成本占60%�！啊畠r(jià)格倒掛’在都市類報(bào)紙中普遍存在。通常每份都市類報(bào)紙的成本在1.5元至2.5元左右，但每份的零售價(jià)格卻只有0.5元，中間的成本差價(jià)主要依靠廣告收入來(lái)支撐。盡管‘價(jià)格倒掛’的現(xiàn)象在機(jī)關(guān)報(bào)中并不多見(jiàn)，但由于廣告收入不多，所以紙價(jià)上漲對(duì)機(jī)關(guān)報(bào)的影響就更加明顯。為了應(yīng)對(duì)新聞紙漲價(jià)，一些報(bào)紙已經(jīng)調(diào)整了發(fā)行價(jià)格，沒(méi)有漲價(jià)的，也采取減少版面、少做彩色版面來(lái)降低成本。”“我們報(bào)紙也有漲價(jià)的計(jì)劃，但還在討論中，主要是考慮到讀者的承受力。目前我們的發(fā)行量是每年30多萬(wàn)份，如果報(bào)紙發(fā)行價(jià)格上漲，勢(shì)必會(huì)影響發(fā)行量，這是我們不愿見(jiàn)到的。但如果不漲價(jià)的話，一年將虧損1000萬(wàn)元至2000萬(wàn)元，必然會(huì)威脅到報(bào)紙的生存�！�
與秦先生所說(shuō)的狀況相類似，雖然一些報(bào)社已經(jīng)或正在醞釀提高發(fā)行價(jià)格，但由于提價(jià)背后存在著發(fā)行量下降的風(fēng)險(xiǎn)，許多報(bào)社對(duì)此十分謹(jǐn)慎，有些只能被動(dòng)承擔(dān)新聞紙價(jià)格上漲帶來(lái)的成本壓力。
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新聞紙也叫白報(bào)紙，是報(bào)刊及書籍的主要用紙，適用于報(bào)紙、期刊、課本、連環(huán)畫等正文用紙。
新聞紙的特點(diǎn)有：紙質(zhì)松輕、有較好的彈性；吸墨性能好，這就保證了油墨能較好地固著在紙面上。紙張經(jīng)過(guò)壓光后兩面平滑，不起毛，從而使兩面印跡比較清晰而飽滿；有一定的機(jī)械強(qiáng)度；不透明性能好；適合于高速輪轉(zhuǎn)機(jī)印刷。
新聞紙是以機(jī)械木漿(或其他化學(xué)漿)為原料生產(chǎn)的，含有大量的木質(zhì)素和其他雜質(zhì)，不宜長(zhǎng)期存放。保存時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，紙張會(huì)發(fā)黃變脆，抗水性能差，不宜書寫等。
近年來(lái)新聞紙價(jià)格波動(dòng)情況
1997年、1998年，我國(guó)國(guó)產(chǎn)新聞紙價(jià)格達(dá)到了每噸6000元。但由于國(guó)產(chǎn)新聞紙生產(chǎn)原料使用的是機(jī)械木漿，成本比較高，且質(zhì)量不高，使得國(guó)外新聞紙乘機(jī)而入。在有質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)的前提下，當(dāng)時(shí)國(guó)產(chǎn)新聞紙每噸的價(jià)格只有5000元至5500元。
1998年開(kāi)始，我國(guó)對(duì)國(guó)外新聞紙進(jìn)行了反傾銷，并提高了進(jìn)口新聞紙的關(guān)稅。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)加大力度改造造紙廠的生產(chǎn)設(shè)備，先進(jìn)技術(shù)設(shè)備的大量投入使得國(guó)內(nèi)新聞紙的產(chǎn)能大大提高。2000年前后，新聞紙生產(chǎn)廠家不斷擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，到2003年開(kāi)始形成階段性供過(guò)于求，持續(xù)到2007年6月、7月，每噸新聞紙的價(jià)格跌到了4500元。進(jìn)入2008年，受成本推動(dòng)，新聞紙一反常態(tài)，價(jià)格開(kāi)始大幅上漲。 - ■ 與【新聞紙發(fā)展情況深度分析】相關(guān)新聞
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